罗辑思维Vs今日头条:内容创业的未来模式在哪里?
2017-01-16 作者:


         上周知乎宣布获得今日资本领投的1亿美金融资,成为又一起内容创业的大额融资案例。那么,内容创业的未来模式在哪里?今天让我们通过分析罗辑思维和今日头条这两大应用来进行探讨。

 

罗辑思维:付费阅读模式及内容

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经历了几年创业后,业内人士认为罗辑思维越来越清楚自己真正的商业模式。


当当卖书不挣钱,罗辑思维卖书却相当挣钱。电商企业需要支付很高的流量成本,而罗辑思维的微信公号粉丝就有1000万。罗振宇早期的定位很聪明:你身边的读书人。每天持续1分钟语音,既输入了内容,也保持和用户的高频互动。


而罗辑思维卖书也顺理成章:身边读书的人挑选书给你。这是内容电商的最好匹配。特别是推出“得到”之后,罗辑思维对于付费内容的模式认识越来越深刻。


罗辑思维一直在追求做优质内容的平台。罗辑思维卖书,罗振宇就是一位图书的买手,告诉你“什么值得买”。而做内容付费,罗振宇则变成了专栏的“买手”,告诉你为什么应该订阅。

 

如果用一句话来概括罗辑思维,应该就是“内容领域的什么值得买”。

 

今日头条:信息分发平台+算法


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成立于2012年的今日头条,从一开始就是做信息聚合的平台。可以说它的基因就是将信息和内容聚合在他们的平台,然后再做二次分发。

 

今天的今日头条,已经通过头条号,高度的掌控了上游的内容生产。内容的生产者可以在今日头条完成内容的分发。而今日头条可以对应的给作者分成。

 

但是不同于传统新闻资讯网站,今日头条更重要的是植入了算法。用户在今日头条上使用越多,平台对于用户的认知就越强,从而推荐的用户内容的匹配度也越高。

 

两者的相同及差异


从本质上看,今日头条和罗辑思维都是帮助用户做信息过滤。


而今天的时代,已经不再是信息不够,而是信息的过载。差别是,今日头条自己不生产内容,而是通过算法来推送内容;罗辑思维通过自身的生产及“得到”平台上的优质作者,提供用户所需要的价值。

 

对于罗辑思维来说,内容付费的核心其实不是付费,而是保证用户持续稳定的优质体验,甚至不断思索如何把用户体验做得更好


付费内容模式最大的特征是用户知道自己在哪里被“消费”了,而且平台方会不断提供更好的体验,严选更优质的内容。这是一种长期“滚雪球”的模式,时间越长,用户的黏性就越强,通过口碑建立的护城河也就越强。从长期看,中国的中产阶级崛起是最大趋势,越来越多的人会愿意为优质内容付费,更何省时间这件事,本身就值得付费


而今日头条的模式是算法推荐。从用户体验上,今日头条是一个很能“杀死”用户时间的产品。内容海量、长尾,覆盖的人群宽广。也正是因为有了巨大的流量,今日头条才能对上下游拥有强大的定价权。同时,在通过算法将信息和用户连接的效率提高。


  • 从用户画像来说,罗辑思维针对中产阶级,那些愿意为高品质的内容付费的人群;今日头条则是针对底层长尾的用户,有数据表明今日头条50%以上的用户学历在高中以下。

  • 从内容上说,罗辑思维采用严选Select模式;而今日头条就是大而全。

  • 从时间使用上说,今日头条抢占用户时间,罗辑思维帮助用户节省时间。

不过,无论是罗辑思维模式还是今日头条模式,都可能产生伟大的企业。最重要的还是要把用户体验做到极致。

 

 

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